Ассоциация профессиональных политических консультантов (АРРС), продолжает мониторинг популярности и активности украинских политиков и государственных служащих центральной и местной власти.
На этот раз вашему вниманию предлагается обзор социальной сети Instagram.
Сеть Instagram была создана в 2010 году для обмена фотографиями и видео. В 2012 году компания Facebook (в настоящее время Meta) приобрела эту сеть. В 2023 году Инстаграмом пользуется 2 миллиарда активных пользователей.
Согласно рейтингу британской международной платформы Similarweb, предоставляющей услуги веб-аналитики, Instagram занимает в Украине третье место, после Facebook и Tik-Tok и согласно исследования коммуникационного агентства PlusOne составляет 11,6 миллионов пользователей (Facebook 13,7 миллионов).
В данное исследование были включены те, кто прежде всего, активно пользуется сетью Instagram, а также те, кто имеет от 30 тысяч подписчиков и более. Поэтому, многие из тех, кто был представлен в нашем исследовании Facebook отсутствуют.
Топ-10 украинских политиков по количеству подписчиков на июль 2023 года. Очевидно, что это наиболее важный показатель, который показывает популярность политической персоны.
Каждый из этих политиков приобретал свою популярность по-своему и затрачивал на это разное количество времени.
| 1 | Зеленский Владимир | Президент Украины | 17 000 000 |
| 2 | Зеленская Елена | Первая леди Украины | 3 300 000 |
| 3 | Притула Сергей | Общественно-политический деятель | 2 000 000 |
| 4 | Арестович Алексей | Общественный деятель, экс-советник главы ОП | 1 000 000 |
| 5 | Виталий Ким | Губернатор Николаевской области | 605 000 |
| 6 | Кличко Виталий | Киевский городской голова, лидер п/п УДАР | 529 000 |
| 7 | Тищенко Николай | Депутат ВР, п/п СН | 439 000 |
| 8 | Порошенко Петр | 6-й Президент Украины, лидер п/п ЕС | 364 000 |
| 9 | Кулеба Дмитрий | Министр иностранных дел | 226 000 |
| 10 | Федоров Михаил | Вице-премьер министр | 195 000 |
По средней активности пользователей (среднее количество лайков под публикацией) рейтинг Топ-10 отличается.
| 1 | Притула Сергей | Общественно-политический деятель | 98 170 |
| 2 | Зеленский Владимир | Президент Украины | 75 850 |
| 3 | Ким Виталий | Губернатор Николаевской области | 32 300 |
| 4 | Зеленская Елена | Первая леди Украины | 30 130 |
| 5 | Кличко Виталий | Киевский городской голова, лидер п/п УДАР | 16 800 |
| 6 | Кулеба Дмитрий | Министр иностранных дел | 14 910 |
| 7 | Терехов Игорь | Мэр города Харьков | 13 290 |
| 8 | Подоляка Михаил | Советник главы Офиса Президента | 10 130 |
| 9 | Арестович Алексей | Общественный деятель, экс-советник главы ОП | 9 020 |
| 10 | Садовый Андрей | Мэр города Львов | 8 180 |
Мы подсчитали соотношение количества лайков под постом к количеству подписчиков, чтобы оценить процент вовлеченности и составили еще один рейтинг – ТОП-10 политиков по средней вовлеченности пользователей Instagram в июле 2023 года.
| 1 | Садовый Андрей | Мэр города Львов | 13,59% |
| 2 | Терехов Игорь | Мэр города Харьков | 13,33% |
| 3 | Кулеба Дмитрий | Министр иностранных дел | 6,60% |
| 4 | Гончаренко Алексей | Депутат ВР, п/п ЕС | 6,05% |
| 5 | Подоляк Михаил | Советник главы Офиса Президента | 5,69% |
| 6 | Ким Виталий | Губернатор Николаевской области | 5,34% |
| 7 | Притула Сергей | Общественно-политический деятель | 4,91% |
| 8 | Федоров Михаил | Вице-премьер министр | 4,13% |
| 9 | Филатов Борис | Мэр города Днепр | 4,09% |
| 10 | Ермак Андрей | Председатель Офиса Президента | 3,99% |
В третьей таблице мы видим мэров Львова, Харькова и Днепра, которые являются лидерами общественного мнения в своих городах. А вот городской голова Киева Виталий Кличко и мэр Одессы Геннадий Труханов не могут похвастаться высокой вовлеченность своих подписчиков.
Чтобы комплексно оценить эффективность «цифровой популярности» политиков в Инстаграм, мы подсчитали сумму баллов за позицию в каждом из трех рейтингов и отранжировали: чем больше баллов, тем эффективнее работает Instagram-аккаунт политика.
